Кратка история на почесването — 200 000 г. пр. н. е. до днес

Първите Homo sapiens се появяват в Източна Африка. Те овладяват огъня, изобретяват езика и рисуват по пещери. Археологически доказателства за почесване не са открити — впрочем, то и не би се вкаменило. Какво знаем със сигурност: анатомията е била налице, комарите са били налице и саваната е била гореща. Правете си изводите сами.

Египтяните изобретяват папируса, астрономията и монументалната архитектура. Любопитно е, че сред хилядите каталогизирани йероглифи нито един не изобразява въпросния акт явно. Някои изследователи тълкуват определени символи на седящи фигури като загатващи, но академичният консенсус остава: недостатъчно доказателства. Египтяните очевидно са били прекалено заети с пирамидите. Или прекалено дискретни, за да го документират.

Гърците открито възхваляват човешкото тяло — състезават се голи на Олимпийските игри, създават анатомично точни статуи и дебатират природата на всичко. Диоген от Синоп, философът, който живее в бъчва и публично извършва действия, за които бихте били забранени в повечето съвременни заведения, е документиран за различни актове на самовнимание на агората. Ако беше жив днес, той значително щеше да повиши атинския регионален брояч на този сайт.

Къпането запада. Вълненото бельо става стандарт. Бълхите са навсякъде. Можем с увереност да заявим, че почесването на глава от населението в тази епоха е значително над съвременното базово ниво. Църквата квалифицира повечето форми на телесно самовнимание като грях, което — ако сме научили нещо от поведенческата икономика — обикновено увеличава честотата на забраненото поведение, а не я намалява.

Мъжете се преместват от нивите във фабриките. Работен ден: 14–16 часа. Ръцете са заети с машини за първи път в човешката история, правейки почесването физически невъзможно по време на смените. Това е, статистически, ерата с най-малко почесвания в историята — не по избор, а по индустриален дизайн. На машините не им пука за комфорта ви. Тях ги интересува памукът.

60 милиона мобилизирани войници. Окопна война. Въшките достигат епидемични размери — състоянието официално се нарича «окопна треска». Почесването вече не е навик, а медицинска необходимост. Четири години глобалното ниво на почесване е определяно не от безделие, а от Pediculus humanus corporis. Единственият период в историята, когато чесането е едновременно неволно и патриотично.

Изобретяването на телевизията създава нов поведенчески архетип: мъж, седнал на дивана, едната ръка на дистанционното, другата — местоположение неизвестно. За първи път в историята стотици милиони мъже едновременно бездействат, в седящо положение, в домашна обстановка, с часове наред. Инфраструктурата за съвременните нива на почесване е създадена. Диванът е стартовата площадка.

Смартфонът освобождава едната ръка и заема другата. Човек би помислил, че това ще намали чесането с 50%. На практика телефонът просто превключва дейността в едноръчен режим. Скролваш с дясната, чешеш с лявата. Или обратното. Ние не съдим предпочитанията на ръцете. Което отбелязваме е, че за първи път в историята действието и неговата цифрова документация съществуват едновременно.